Базовая и точная частотность ключевых слов. Операторы яндекс вордстат

Эта статья рассчитана на новичков в SEO, а также на владельцев сайтов, которые выбрали себе запросы для продвижения, но не знают, частотные ли это запросы.

Итак, начнём.

Частотность запроса - это количество запросов или фраз, набранных пользователем в поисковой системе в определённый промежуток времени. Способы определения частотности запроса в поисковых системах отличаются. В этой статье мы рассмотрим частотность запросов в самых популярных поисковых системах - в Google и Яндексе.

Из этой статьи мы узнаем следующее:

1. Как определять частотность запросов в Яндексе

1.1. Сервис подбора слов в Яндексе

Для определения частоты запросов в Яндексе есть простой и удобный «Сервис подбора слов в Яндексе» или, как его ещё называют, Яндекс Wordstat .

Вбивая запрос в строку подбора, мы получаем следующую картину:

Примечательно, что сейчас мы видим общую картину по показам в месяц, но можно посмотреть частоту запроса отдельно по виду устройств (планшеты, мобильные телефоны, компьютеры), с которых пользователи искали запрос.

Так, мы видим, что 269 733 показа от общего количества пришлись на телефоны.

1.2. Виды частотности в Яндексе

Итак, мы узнали, что у запроса [пластиковые окна] было 1 006 660 показов в месяц - это будет базовая частота запроса.

Всего в Яндекс Wordstat выделяют три вида частоты:

1. Базовая частота - обозначает число показов по всем запросам с нужным ключевым запросом. В нашем случае это запрос [пластиковые окна]. При сборе базовой частоты по этому запросу были учтены все возможные словоформы, а также варианты запросов [купить пластиковые окна], [цены на пластиковые окна] и т. д.
2. Фразовая частота - для её определения нужно взять запрос в кавычки. Это позволит нам узнать частоту запроса по интересующей нас фразе.

Как видно по скриншоту, фразовая частота значительно ниже базовой, так как во фразовой частоте могут учитываться словоформы, падежи, разные окончания, но игнорируются добавочные слова (например, запрос [купить пластиковые окна] при сборе фразовой частоты не учитывается).

1. Точная частота - для её определения нужно взять запрос в кавычки и перед каждым словом в запросе поставить восклицательный знак.

В таком виде мы узнаем количество показов в месяц конкретно по этому запросу.

1.3. Геозависимость

Помимо различной частоты запроса, мы можем узнать частоту по запросам в разных регионах. Для этого нужно вместо пункта «По словам» отметить пункт «По регионам».

На скриншоте видно общее число запросов, а также их количество конкретно по регионам. К примеру, в регионе «Москва» 13 847 показов, региональная популярность составляет 206%.

Что такое региональная популярность? Ответ Яндекса:

«Региональная популярность» - это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, делённая на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион. Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что данное слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный. Для любителей статистики можем заметить, что региональная популярность – это affinity index.

Также можно задать регион при сборе частоты. По умолчанию установлен сбор по всем регионам.

Выбираем регион.

Таким образом, при поиске точной частоты запроса по конкретному региону можно узнать, какое количество людей ищут интересующий вас запрос в указанном регионе.

1.4. Как определить сезонность запроса

В Яндекс Wordstat есть ещё одна интересующая нас функция. Для её использования нужно отметить пункт «История запросов».

Таким образом, мы видим, какой была частота запроса по месяцам в разные периоды. С помощью этой информации можно примерно спрогнозировать падения/подъёмы трафика на сайте.

1.5. Плагины для удобства пользования сервисом

Сервис Wordstat полезный, но не очень удобный, поэтому для того чтобы облегчить себе жизнь, при работе с ним я использую плагин Yandex Wordstat Assistant .

Вот так он выглядит в окне Вордстата:

Первое, что бросается в глаза, - это плюсы около запросов. Нажимая на них, мы добавляем запросы в колонку слева:

Это очень удобно, так как обычно нужно выделять каждый запрос и его частоту, чтобы его скопировать. Более того, можно спокойно переключаться на другие запросы, и список запросов, добавленных в колонку, сохранится.

Также этот плагин позволяет сортировать запросы прямо в колонке по частоте или алфавиту, а после - копировать эти запросы с частотой в нужный вам документ. Рекомендую использовать плагин для браузера Chrome, так как там более свежая версия, которая постоянно обновляется. Для FireFox тоже есть плагин, но он не обновлялся с апреля 2015 года, так что не все функции работают корректно.

2. Как определять частотность запросов в Google?

Если с Яндексом всё относительно просто, то узнать частоту запроса в Google будет сложнее. У Google нет сервиса вроде Яндекс Wordstat, поэтому приходится использовать сервис контекстной рекламы Google AdWords . Вам нужно будет зарегистрироваться в нём. После регистрации перед вами появится панель.

Откройте вкладку меню «Инструменты» и в выпавшем меню найдите «Планировщик ключевых слов».

После этого откроется страница планировщика. На этой странице нужно выбрать «Получение статистики запросов и трендов». Там вбейте интересующий вас запрос и укажите регион.

Нажмите на кнопку «Узнать количество запросов». Вы получите такой результат:

Из-за ограничений AdWords у запроса среднее число запросов в месяц колеблется от 1000 до 10 000. Чтобы получить более подробную информацию, нужно создать и запустить кампанию.

При запущенной платной кампании частота запроса будет выглядеть следующим образом:

3. Программный сбор частоты запросов

Выше были описаны способы ручного сбора частоты запросов. При большом количестве запросов собирать их частоту вручную очень неудобно, поэтому я использую специальные программы.

3.1. Программа «Словоёб»

После настройки программы нужно запустить её и так же, как и в случае со «Словоёбом», добавить запросы, указать «Регион» и нажать на «Сбор статистики Yandex. Direct».

Key Collector, в отличие от «Словоёба», парсит данные, используя Яндекс. Директ, что значительно ускоряет процесс парсинга. Жмём «Получить данные» и получаем результат:

Программа позволяет собирать частоту и для Google, используя Google AdWords. Для этого нужно её настроить. Настройки можно посмотреть на официальном сайте Key Collector . Затем нужно будет нажать на кнопку «Сбор статистики Google. Adwords», которая находится рядом с кнопкой «Сбор статистики Yandex.Direct».

4. Онлайн-сбор частоты запросов

Иногда бывают ситуации, когда любимого инструмента нет под рукой, а частоту собрать нужно. В этом случае можно воспользоваться онлайн-сервисами для сбора частоты. Я рассмотрю 2 сервиса, которые использую сам. Один будет под Яндекс, другой - под Google.

4.1. Онлайн-инструмент для сбора частоты от SeoLib для Яндекса

Всё, что нужно сделать, - это открыть вкладку «Анализ ключевых фраз» и скопировать в форму для запросов или прикрепить отдельным файлом список интересующих запросов. После этого нужно выбрать необходимую частоту и регион, при необходимости указать дополнительные параметры. После нажать на «Начать анализ».

В форму нужно через запятую добавить ключевые слова и указать регион около кнопки «Пояса».

Результат:

Переходим во вкладку «Метрики»:

Итоги

Работа с Яндексом :

1. Если запросов несколько, можно смотреть их вручную через Яндекс Wordstat. В таком случае я настоятельно рекомендую поставить плагин Yandex Wordstat Assistant - он заметно облегчает процесс;
2. Если у вас есть список запросов и вам необходима быстрая разовая проверка, используйте онлайн-инструмент «Подбора ключевых слов» от SeoLib;
3. Если вы постоянно работаете с запросами, рекомендую купить Key Collector. «Словоёб» хоть и бесплатный, но парсит слишком медленно, а время, которое вы сэкономите на парсинге запросов в Key Collector, с лихвой отобьёт затраты. «Словоёб» можно использовать, если вы работаете с небольшим списком запросов и пользуетесь им нечасто. Я сам им пользовался, когда начинал работу в SEO, но когда приобрёл Key Collector, пожалел, что не купил его раньше.

Работа с Google :

1. Если запросов несколько, используйте Google AdWords;
2. Если у вас есть список запросов, то удобнее будет воспользоваться онлайн-сервисом Ahrefs или настроить Key Collector.

Я перечислил сервисы, которые сам использую для сбора частоты запросов. Возможно, вы пользуетесь другими сервисами? Тогда укажите их в комментариях, буду рад ознакомиться с ними!

На этом пока всё, желаю вам хороших позиций по частотным запросам!

Подписаться на рассылку

Милки, сейчас добрый дедушка вам поведает самую секретную информацию о сервисе подбора ключевых слов, запрашиваемых пользователями в поисковой системе «Яндекс» , Yandex Wordstat . =) Он существует!

Ну, а если серьёзно, то основная информация, которую мы, сеошники, получаем от использования данного сервиса, - это частотность слов и словосочетаний ключевых фраз. Чтобы получить данные по нужной частоте, достаточно использовать в запросах такие символы, как кавычки(«»») и восклицательный знак («!»). Рассмотрим частоту на примере запроса «продвижение сайтов» в регионе «Санкт-Петербург и Ленинградская область» .

Базовая частота

Базовая частота - это количество запросов, которые содержат в себе словосочетание «продвижение сайтов» и все его склонения. Например:

• продвижение сайтов
• продвижение сайтов в санкт-петербурге
• поисковое продвижение сайта
• что нужно для продвижения сайта

В нашем случае базовая частота равняется 7651 показу в месяц.

Фразовая частота

Заключим выбранную фразу в кавычки:

Фразовая частота включает в себя все склонения данного словосочетания, которые запрашиваю пользователя Яндекса. Например:

• продвижение сайтов
• продвижение сайта
• продвижение сайтами

В данном случае фразовая частота равняется 2841 показу в месяц.

Точная частота

Добавим в запрос восклицательные знаки перед каждым словом:


Результатом получим точное количество запросов по данному словосочетанию. Именно это и есть истинная частота данного запроса. В нашем случае она равна 1965 показов в месяц.

Дополнительно следует учитывать, что сервис «Яндекс Вордстат» выдает устаревшие на 2-4 месяца данные. Можно посмотреть динамику данного запроса по временам года и спрогнозировать ситуацию на ближайшее время.

За сим разрешите откланяться. Ваш дед-сеошник.

Задавайте вопросы.

Здравствуйте, друзья. Любой веб-мастер просто обязан знать, как пользоваться яндекс вордстатом. Это один из главных инструментов, который помогает подобрать ключевые слова для написания статей и привлечения поискового трафика. Давайте посмотрим, как им правильно пользоваться.

Как пользоваться вордстатом — базовая или широкая частотность

Все предельно просто — вводите нужную вам фразу и получаете через несколько секунд количество раз, которое пользователи ищут эти слова за месяц. Но тут нужно сделать важное замечание. Если вы просто введете нужные слова, Яндекс.Вордстат покажет количество поисков по всем запросам, которые включают в себя введенные слова. Пример:
Я ввел фразу «создать сайт». Неужели ее действительно ищут 270 тысяч раз? Нет, потому что сервис показал нам так называемую базовую или широкую частотность. Он вывел общее количество поисков по всем запросам, которые включают в себя эти слова. А это могут быть такие запросы, как:
"где создать сайт", "зачем создавать сайт", "хочу создать сайт" и даже "создать калькулятор для сайта" (оба слова входят в этот запрос, так что Wordstat посчитает даже его). Как видите, статистика очень неточная.

Фразовая частотность

Чтобы более точно определить количество поисков по фразе, нужно ее заключить в кавычки.
Как видим, это дало намного более точную картину. Теперь нам показывает количество поисков точно по фразе + словоформы. Например, «создать сайты».

Точная частотность

Большинство веб-мастеров и оптимизаторов интересуются исключительно точной частотностью запроса. Она показывает, сколько раз его искали в поисковой системе именно в его точном написании. Чтобы произвести такой поиск в Яндекс.Вордстате, нам нужно сначала всю фразу заключить в кавычки, а потом перед каждым словом поставить восклицательный знак.
Получили чуть меньшее количество поисков, чем в случае с фразовой частотностью. Именно это число является самым точным. Так мы смогли с вами выяснить, что фразу «создать сайт» ищут 17 130 раз в месяц. То есть достаточно часто. Этот запрос можно отнести к высокочастотным и очень конкурентным.

Анализ

Как вы понимаете, недостаточно просто знать, как пользоваться инструментом яндекс вордстат. Нужно еще и уметь анализировать полученную информацию, отбирать подходящие слова и фразы, определять конкурентность запросов и т.д. Все это очень важно для человека, который хочет привлекать много людей из поисковых систем. Об этом я обязательно буду писать в дальнейших статьях на этом блоге. А сегодня моей задачей было донести, как использовать Wordstat правильно. Пользуйтесь этим инструментом и развивайте свой проект правильно.

От малоэффективных ключевых слов? Как определить конкурентность запроса? Как вычислить стоимость продвижения? Для этих целей нам необходим набор показателей, который позволит нам оперировать абсолютными величинами, а не абстрагированными понятиями вроде «пластиковые окна - это сложно и дорого». С такой задачей, как оценка конкурентности запросов, отлично справятся KEI и частотности.

Что такое KEI?

Сбор и анализ конкурентности запросов часто связан с таким показателем как KEI (Keyword Effectiveness Index), т.е. цифровая оценка эффективности, которая дается ключевому слову или фразе. Рассчитывается KEI исходя из двух факторов.

Первый фактор зависит от того, как часто пользователи ищут что-либо, используя данное словосочетание. Второй фактор отражает то, сколько существует других сайтов и страниц на них, которые оптимизированы под ту же словесную конструкцию.

Таким образом, KEI - это числовое значение, присваиваемое ключевому слову или фразе и учитывающее оба фактора, представленных выше. ОН помогает определить конкурентность запросов в Яндексе, насколько эффективно в плане затраты-отдача будет продвижение по ним.

В моей интерпретации этот показатель также является составным и учитывает:

• количества сайтов с данным ключом в заголовке главной страницы;
• количества страниц с данным ключом в заголовке.

Сбор необходимых для вычисления параметра KEI величин возможен посредством программы .

Расчет KEI в Key Collector

Первым делом необходимо в настройках программы задать формулу для расчета KEI. Лично я использую следующую:

((Количество сайтов с данным ключом в заголовке главной страницы) ^ 3) + ((Количество страниц с данным ключом в заголовке) ^ 3)

Переводя на язык, понятный Key Collector, формула KEI для Кей Коллектора приобретает следующий вид:

(KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)

После сохранения формулы инициируется сбор исходных данных (Получить данные для ПС Яндекс), необходимых для вычисления, а потом, собственно, непосредственный расчет (Рассчитать KEI по имеющимся данным).

По завершении расчета со всеми данными можно будет ознакомиться в предметной области программы:

Экспериментальная формула KEI

С описанной в предыдущем параграфе формулой для расчета KEI всё в порядке, не волнуйтесь, она всё так же показывает стабильность своих оценок и позволяет проверить конкурентность. Волновало меня другое - она довольно ограничено может использоваться при оценке стоимости продвижения. Последние пол года я использую следующую конструкцию:

30 * ((KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)) + 20 * KEI_YandexTitlesCount + 40 * KEI_YandexMainPagesCount + 0.00001 * KEI_YandexDocCount + 0.3 * YandexWordstatBaseFreq + 0.5 * YandexWordstatQuotePointFreq

Да-да, жуть. В её основу легло распределение весов значимости между основными оценочными значениями запроса: KEI, частотности (общая и точная), количество вхождений в заголовки страниц (в том числе главных) и количества документов с данным словосочетанием в целом.

Я уже не помню, почему набор весов сложился именно такой - они перераспределялись множество раз, получаемая оценка конкурентности запроса анализировались на практике и затем формула снова корректировались.

Порядок расчета по этой формуле точно такой же, как и по первой, лишь с той разницей, что предварительно, помимо параметров KEI, необходимо собрать общую и точную частотность.

Виды частотностей ключевых слов

Так, теперь о частотах. Частотность - это числовое значение, отражающее количество обращений пользователей поисковой системы Яндекс, или любой другой к какому-либо словосочетанию или его словоформам за последний календарный месяц. Узнать конкурентность они не помогут, но оценить ёмкость направления - легко. Всего существует три типа:

• общая,
• допустимая,
• точная.

Общая частотность - это показатель, который вбирает в себя статистику показов по данному запросу со всеми возможными его словоформами, дополнительными словами и символами. Иными словами, если собирать общую частотность для запроса «продвижение сайтов», то также будет собрана и просуммирована информация по конструкциям вида «продвижение сайтов в спб», «недорогое продвижение сайтов» и т.д. Данный режим больше подходит для общей оценки востребованности области.

Допустимая частотность - это частотность, допускающая склонение и морфологическую деформацию исходного запроса. Иными словами, если собирать допустимую частотку запроса «продвижение сайтов», то в результаты будут включены словоформы вида «продвижение сайта», «продвигая сайт» и т.д.

Точная частотность - это показатель, отражающий количество обращений к конкретно данному запросу, без каких-либо изменений и дополнений.

Автоматизированную проверку этих значений также можно производить с помощью программы Key Collector.

Для получения наиболее достоверных сведений, в качестве основной частотности лучше определять именно точную.

Завершив сбор всех описанных параметров и после того, как произведена проверка конкурентности запросов, мы можем переходить к .

Частотность поисковых запросов (ключевых фраз) – количество обращений пользователя к поисковой системе. Оперируя этими данными, SEO-специалист прогнозирует потенциальный трафик, подбирает актуальное семантическое ядро для сайта или страницы, отсеивая нецелевые ключевые фразы уже на начальном этапе продвижения. Применительно к подбору ключевых фраз через «Яндекс.Вордстат», различают 3 вида частотности: базовую, точную и уточненную.

• Базовая частотность отражает количество показов введенного запроса со всеми словоформами. Ориентироваться по этим цифрам не рекомендуется, так как сюда входят фразы, не относящиеся к тематике сайта.
• Точная частотность – число показов запроса в разных склонениях. Например, если нужно узнать частотность запроса «металлические двери», то в строку поиска вводится фраза, заключенная в кавычки: «металлические двери». Такой прием позволяет получить данные о количестве показов нужного запроса без «лишних» слов.
• Уточненная частотность – количество показов запроса в точном вхождении. Чтобы ее узнать, перед каждым словом необходимо поставить восклицательный знак, а сама фраза помещается в кавычки: «!горный!велосипед».

Сервисы для получения частотностей поисковых запросов : «Яндекс.Вордстат», «Яндекс.Директ» (пакетный сбор), Google AdWords, Key Collector.

Поисковые запросы бывают высокочастотными (ВЧ), среднечастотными (СЧ) и низкочастотными (НЧ). Единой градации, по которой ключевая фраза относилась бы к той или иной категории, нет. В практике оптимизаторов сложилось негласное правило: запросы, частотность которых превышает 10 000, – высокочастотные, от 2 000 до 10 000 – среднечастотные, до 1 000 – низкочастотные. Разграничение условное, и зависит от тематики сайта, сезонности запроса и региона продвижения. Например, точная частотность запроса «пластиковые окна» для Москвы и Минска отличается в десятки раз: 208 и 17 693 соответственно. Поэтому, если речь идет о продвижении геозависимого сайта, следует учитывать данные для конкретного города.

Главную страницу сайта разумно оптимизировать под конкурентные запросы с высокой частотностью, в то время как фразы со средней и низкой частотностью подходят для привлечения целевой аудитории в блог, раздел новостей со ссылками на каталог товаров.

Текст, оптимизированный под релевантные поисковые запросы, «выстреливает» незамедлительно. Авторы ProText способны сформировать коммерческое предложение для вашей целевой аудитории, знают и умеют работать с ключевыми словами любой частотности. Заказывайте правильные тексты для вашего бизнеса!